科目代码：440 科目名称：新闻与传播专业基础
I．考查目标
新闻与传播专业基础考试内容涵盖中外新闻传播史、新闻学理论、传播学理论、广告学概论、
广播电视概论与新媒体概论等学科基础课程。要求考生系统掌握新闻学基本概念与理论、传
播学基本概念与理论，熟悉广告学基本概念与理论、广播电视与新媒体的相关知识，了解基
础的传播学研究方法，能够运用所学知识、理论和方法分析、判断和解决有关理论问题和实
际问题。
II．考试形式和试卷结构
一、试卷满分及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
二、答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
三、试卷内容结构
（一）必答题为90分，各部分内容所占分值为：
1.新闻学历史、基本概论与理论约为30分。
2.传播学历史、基本概念与理论约为30分。
2.广告学基本概念与理论约为10分。
3.新媒体传播约为20分。
（二）选答题为60分，考生须在三道试题中选取二道作答。三道题分别考查新闻传播学、广
告学和新媒体传播的内容。考生若多题做答，按成绩低的2题计入总分。
四、试卷题型结构
（一）名词解释题6小题，每小题5分，共30分。
（二）简答题4小题，每小题15分，共60分。
（三）分析论述题3道题（三题中选做二题），每小题30分，共60分。
Ⅲ．考查范围
第一部分：新闻史与新闻学基础理论
【考查目标】
1. 了解中外新闻业的发展历史。
2. 掌握新闻学的基本知识、概念与理论。
3. 能够运用新闻学的基本概念与理论分析现实问题。
一、西方新闻业历史
1.西方报纸发展的三个阶段
2.世界主要通讯社
3.世界主要报纸
4.世界主要广播电视机构
5.美国宪法第一修正案
6. 1996年美国新电信法的影响
7.19世纪中叶开始的大众化传媒时代 8.2010年以来世界主要国家媒体发展的情况
二、中国新闻业历史
1.古代的邸报
2. 19世纪上半叶西方报刊在中国的简单情况
3. 解放前中国的主要民营商业报纸
4. 1949年前中国国民党的主要传媒
5. 1949年前中国共产党的代表性传媒
6. 1949年后新华社、《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台改革的基本情况
7.四级办广播电视
8.西新工程
9.中国传媒媒体融合的情况
三、新闻学基本概念与理论
1.新闻的定义与新闻要素
2.新闻本源
3.新闻与信息
4.新闻与宣传
5.新闻与舆论
6.新闻价值
7.新闻真实
8.新闻客观性原则
9. 新闻框架与新闻选择
10. 新闻媒体的社会功能
11. 新闻出版自由
12. 新闻职业道德与职业规范
13. 新闻专业主义
14. 中国新闻事业工作的基本原则
15. 新闻制度相关理论（威权主义理论、自由主义理论、社会责任理论）
第二部分：传播学基本概念与理论
【考查目标】
1．准确识记传播学理论及历史的基本概念。
2．正确理解传播学基础理论的内涵。
3．能够运用传播理论分析现实的传播问题与传播实践。
一、传播学简史与学派
1.传播学形成的社会条件
2.传播学发展历史中的重要人物
3.传播学的经验学派
4.传播学的批判学派
5.传播学的技术学派
二、传播学的研究对象
1.传播的定义和特点
2.传播与信息
三、人类传播的符号与意义
1.符号
2传播过程中的意义
3.象征性社会互动与传播
4.编码与解码
四、人类传播的过程与系统结构
1.传播过程的构成要素
2.几种主要的传播过程模式
五、人类传播类型
1.人内传播
2.人际传播
3.群体传播
4.组织传播
5.大众传播
六、传播效果研究
1.传播效果研究的历史与发展
2.大众传播的宏观社会效果
七、受众理论
1.作为市场的受众
2.作为权利主体的受众
3.作为用户的受众
4.作为粉丝的受众
5.受众的“使用与满足”理论
八、传播学研究方法
1.质化研究与量化研究
2.抽样调查法
3.内容分析法
4.实验法
5.深度访谈法
第三部分：新媒体传播的基础知识
【考查目标】
1．准确识记新媒体传播的基本原理。
2．正确理解新媒体传播的特性与社会影响。
3．能够运用新媒体传播的知识分析现实的新媒体问题。
一、新媒体传播的技术知识
1.Web1.0概念及指涉技术
2.Web2.0概念及指涉技术
3.Web3.0概念及指涉技术
4.新传播技术的概念与含义（大数据、云计算、互联网+、移动终端等）
二、新媒体传播原理
1.自组织传播原理
2.六度分隔原理
3.长尾效应
三、新媒体传播属性
1.技术平台属性
2.信息渠道属性
3.经营平台属性
4.虚拟社会属性
四、新媒体与传统媒体
1.媒介融合
2.数据新闻
3.公民新闻与自媒体
4.新媒体对传统新闻生产流程的影响
5.当前的传媒格局变革
6.传统媒体的转型出路
五、网络传播效果
1.网络互动与网络交往
2.网络舆论的形成
3.网络社区与虚拟社群
4.新媒体事件内涵与类型
5.网民素养
六、新媒体与社会
1.网络社会与信息社会
2.网络文化与亚文化
3.网络表达的规制
4.新媒体与社会认同
5.新媒体与社会治理
第四部分：广告学基本概念与理论
【考查目标】
1．准确识记广告学的基本知识。
2．正确理解广告学的基本概念和基本理论。
3．能够运用广告学的基本理论分析广告理论与实践问题。
一、广告环境与广告市场
1.广告传播的宏观环境
2.广告传播的市场环境
3.品牌战略
4.产品营销的周期与传播环境
二、广告与市场调研
1.广告策略基础
2.广告调研的基本理论与手段
3.定量和定性研究
4.广告效果测量
三、消费者研究
1.目标消费者
2.消费者洞察
3.消费者中心论
四、整合营销传播
1.整合营销传播的基本理论
2.4P到4C到4R
3.整合营销传播的步骤
4.营销即传播的意义
五、数字时代的广告营销传播
1.网络广告的基本特征
2.精准营销与口碑营销
3.社会化营销
4.搜索引擎营销
5.移动营销
六、公关与广告营销传播
1.品牌公关的基本理论
2.品牌公关策略
3.媒介公关
4.危机公关

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