中国传媒大学广告与品牌学院的“055200新闻与传播”专业，下设“12品牌传播实务”方向。这是将新闻传播学与市场营销、品牌管理深度融合的典范。该专业旨在培养具备品牌战略规划、整合营销传播、广告创意策划等能力的高层次应用型人才，毕业生多流向4A广告公司、互联网大厂市场部及企业品牌部。

近三年招生报考情况分析

该方向2024年拟招生总人数为40人，推免20人，统考名额约为20人。招生人数适中，且由于广告学是中传的传统强势学科，该方向一直备受青睐。报考者中不乏有广告、公关从业经验的在职人员。复试分数线通常较高，且对考生的创意思维和商业敏感度有较高要求。

该专业考研特点

商业属性强： 考试内容大量涉及品牌学、营销学、消费者行为学等知识。

实务操作多： 可能会考察广告策划案、品牌危机公关处理等实务题。

前沿性： 关注数字营销、元宇宙营销、AI生成内容在广告中的应用等前沿话题。

考研总体规划建议

基础期（现在—2026年6月）： 阅读《品牌学教程》、《整合营销传播》等书籍，建立营销传播的知识框架。

强化期（2026年7月—9月）： 分析经典广告案例和品牌战役。练习策划案写作，学习如何用数据支撑创意。

冲刺期（2026年10月—12月）： 关注年度热门营销事件，积累案例库。模拟答题，提升商业分析的逻辑性。

公共课复习方法

①101思想政治理论： 关注文化产业政策、数字经济政策等。

②204英语二： 保持阅读手感，积累商务英语词汇。

专业课复习指南

③334新闻与传播专业综合能力： 侧重于广告策划、公关实务。复习时要掌握SWOT分析、PEST分析等商业分析工具。

④440新闻与传播专业基础： 除了传播学理论，还要重点复习广告学概论、品牌管理理论。答题时要学会用营销理论解释传播现象。

广告与品牌方向的备考需要大量的案例积累和创意训练。如果你觉得自己的策划能力薄弱，或者不知道如何构建商业分析逻辑，新祥旭考研全科定制辅导课程能提供专业的实务辅导，助你打造亮眼的答卷。咨询电话：400-000-3363。