一、参考书目

市场营销学（代码1202Z1）通常归属于工商管理一级学科下，考察内容偏向管理学与营销理论。

数学：通常为《数学三》。

《高等数学》（同济大学，第七版）

《线性代数》（同济大学，第六版）

《概率论与数理统计》（浙江大学，第四版）

专业课（以826管理学或市场营销综合为例）：

《管理学》（斯蒂芬·罗宾斯，中国人民大学出版社，最新版）：管理学经典教材，涵盖了计划、组织、领导、控制四大职能。

《市场营销学》（菲利普·科特勒，格致出版社，最新版）：营销学的“圣经”，重点掌握STP理论、4P/4C理论、品牌管理及消费者行为分析。

《营销管理》（菲利普·科特勒，上海人民出版社）：比《市场营销学》更深入，适合进阶阅读。

二、专业课复习方案

1. 基础阶段（3月-6月）：通读经典，建立框架

通读罗宾斯《管理学》和科特勒《市场营销学》。不要死记硬背，而是要理解管理思想的演变和营销观念的更迭。建议制作思维导图，将管理学的四大职能与营销学的调研、战略、战术、控制对应起来。例如，理解“波特五力模型”如何影响企业的战略管理。

2. 强化阶段（7月-9月）：理论结合实际，关注商业热点

此阶段要开始背诵核心名词解释和简答题要点。更重要的是，要学会用理论分析案例。阅读《哈佛商业评论》或关注国内头部企业的营销案例（如瑞幸咖啡的私域流量运营、华为的品牌国际化战略）。华东师大的考题往往灵活，喜欢考察考生运用理论分析当下商业现象的能力。

3. 冲刺阶段（10月-12月）：模拟写作与热点押题

进行论述题的模拟写作训练。市场营销的论述题通常字数要求多，逻辑要求严密。练习如何在20分钟内写出一篇关于“数字化转型对传统营销渠道冲击”的高质量短文。整理全年的商业热点，如直播带货、AI营销、ESG营销等，准备相关的答题素材。

三、答题技巧

名词解释：准确、简洁。直接给出定义，必要时补充提出者或核心特征。

简答题：结构化作答。使用“第一、第二、第三”的分点形式，条理清晰。

案例分析/论述题：理论+案例+个人观点。先摆出相关理论（如SWOT分析），再结合题目给出的案例材料进行分析，最后升华主题，提出具有前瞻性的建议。字迹工整非常重要。

四、推荐辅导课程

新祥旭考研全科定制辅导课程（咨询电话400-000-3363）提供“市场营销学核心理论精讲+商业案例分析特训”，由华东师范大学经济与管理学部导师团队授课，帮助考生打通理论与实战的壁垒。