专硕440

（一）名词解释（30）

1、VR摄影

2、网络大电影

3、人机交互

4、六度分割

5、舒尔茨整合营销传播

6、RTB实时竞价

（二）简答题（60）

1、简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。

2、简述格里菲斯的无缝剪辑，并举例说明。

3、加强网络技术管理能否进行有效的网络管理？

4、简述哈贝马斯的公共领域及其在网络时代存在的必然性。

5、品牌内部传播的非正式传播存在的价值和必要性。

6、品牌环境包括哪些方面？

（三）案例分析题（60）

1、材料案例：各种IP剧的火热开播

（1）分析IP剧兴起的原因

（2）互联网作为推动社会变化发展的重要因素之一，对影视传媒产业有什么影响?

2、材料案例：美国作家协会和三位作家将谷歌告上了法庭，认为谷歌未经允许为图书数字化而实施的扫描和提供搜索的服务，构成了侵权行为，一审当地法院认为谷歌的行为具有合理性，不构成侵权，二审美国最高巡回法院认为谷歌无侵权行为，第三次美国最高巡回法院已不受理此案件。

请运用著作权的相关知识分析上述案例。

3、案例：企业中国制造

（1）试论述从中国制造到“中国质造”概念的提出。

（2）飞鸽、京东等等企业。

请从“中国制造”官方计划品牌中选择一家企业，为其设计一份大型整合营销传播方案。

　　再者，尽量选择本专业相关的专业。大学打下的良好基础，将有助于研究生阶段的进一步学习。

　　最后，清醒地认识自己的实力。只有既认清形势，又认识自身实力，才能做出理性的选择，使自己的成功概率最大化。

　　如果感觉自己的基础很扎实，而且很早就有换专业的打算和准备，可以考虑换一个相对不错的专业。跨专业考研的同学应更早做准备，以保证必要的学习时间。因为各个专业有自己的学科范畴，不同专业之间的学生在知识体系和结构上存在着较大差异，因此需要在专业课上面投入比较多的时间和精力。