一、简答题（每题8分，共40分）

1.简述大卫•奥格威提出的品牌形象论。

2.简述美国福来灵克咨询公司危机传播公式(3W+4R)×8F=V1或V2

3.简述电视新闻传播符号的综合性。

4.简述广播文本结构应该如何安排。

5.新媒体中标题和导语有什么作用。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.谈谈你对“USP理论在当下已经过时了”的理解。

2.  材料为两会中VL0G报道的文章

（1）简述VLOG以及VLOG的传播原因。

（2）VLOG是什么？VLOG的应用对新闻报道产生有何变化。

三、公关题（20分）

材料:举办亚运会，要求招聘三个公关人员，

1、一个公关总监、招聘公关总监的职责范围以及他应该具备的条件？

2、对这次亚运会公关关系核心诉求的基本理解基本答题思路。

第四部分:消息写作学（50分）

1、根据原材料，起一个消息标题，需要双行标题，引题加主题(5分)

2、根据高空抛物原材料，改写一则消息，800字(25分)

3、根据原材料，写一篇新闻评论，500字(20分)