上海外国语大学广告学专业依托新闻传播学院，以“国际广告+数字营销”为核心特色，初试考察新闻传播综合能力与专业基础，注重对广告理论的深度理解与创意策划能力的结合。

重点阅读参考书籍与资料

核心教材：广告理论部分以《广告学概论》（丁俊杰）为核心，重点掌握“USP理论”“品牌形象论”等经典理论；搭配《数字营销》（陈刚），梳理“社交媒体营销”“KOL营销”等新媒体策略；实务部分以《广告创意与策划》为基础，练习广告文案写作与策划案设计。

辅助资料：必读《现代广告》期刊中“品牌国际化”“元宇宙营销”专题论文，结合上外导师关于“跨文化广告”的研究成果积累案例；关注戛纳国际创意节获奖案例，学习国际广告的创意表达。

专业课复习方案与答题技巧

复习方案：基础阶段（3-6月）通读《广告学概论》，用思维导图梳理“广告目标—创意策略—媒介投放”的知识框架，同步背诵《数字营销》的“私域流量”“品效合一”等概念；强化阶段（7-9月）针对新闻传播综合能力练习广告文案写作（如“为某国际品牌设计中文与英文广告语”），重点训练“文化适配性”（如中文强调“情感共鸣”，英文强调“功能卖点”），针对新闻与传播专业基础练习论述题（如“分析元宇宙对广告创意的影响”）；冲刺阶段（10-12月）模拟全真答题，重点控制策划案写作时间，确保“市场分析—创意核心—媒介计划”结构完整。

答题技巧：广告文案需注意“文化差异”，如中文广告语“家的味道”可译为英文“Taste of home”，但需结合品牌定位调整（如快餐品牌可强调“Quick and cozy”）；论述题需“理论+案例+趋势”，如分析“KOL营销”时，先引用“意见领袖理论”，再结合“李佳琦直播案例”，最后阐述“虚拟KOL（如洛天依）的发展趋势”。

备考助力推荐

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